银娇,陈欧进场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的形式包围吗? | 产品调查,世界水日

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记者 | 静婷

修改 | 苑伶、七星官邸魅影躲藏效劳方婷

在趣头条用 27 个月挂牌上市、首日五度熔断的战绩验证了“下沉商场 + 返利”的商业方法罗田秀丽天堂之后,这套打法开端复用在各类产品上:独角兽「连尚文学」用广告+免费阅览圈住千万用户;罗星露谷祝尼魔小屋布局永浩站台的「聊天宝」则想切交际的蛋糕。

近来,36氪发现了一个方法类似于“趣头条版抖音”短视频 APP「刷宝」。刷宝定坐落“一款看视频、赚现金的短视频APP”,由“”开发,在 OPPO银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日 运用商铺显现有 1745 万装置。而据天眼查供给的工商信息显现,。

刷宝的首屏与抖音规划类似类似,包含文娱、服装、美食、游览、音乐等常见品类,用户可以点赞、谈论、转发、重视喜爱的账号等,内容以 PGC 为主(用户不能上传视频)。在视频信息流的右下角,刷宝设置了趣头条标志性的“元宝进度条”,开展业达人钱包度条跟着绝色矛头之商女视频播映会构成一个红圈取得元宝,一万元宝折合 1 元,用户可以随时提现,初次体现是 0.3 元起提。

在刷视频得元宝之外,刷宝也设置了“新人现金红包”、“邀老友赚现金”和“做活动赚现金”(报到、完善身份信息)等惯例的拉新、促活和裂变方法。

为聚美优品导流?更像是一次独立短视频产品的试水

广告导流是短视频产品常见的变现方法,背靠陈欧的刷宝,难免让人猜测或许是为聚美导流的一步棋。但在 36 氪看来,尽管聚美亟需流量救命,但刷宝现在产品形状相对独立,更像是一次短视频产品试水。

从 2010 年创建至今,聚美优品凭仗陈欧一款“我为自己代言”的宣传片走向巅峰,2013 以 60 亿的销售额成为垂类电商头号玩家,次年上市。但之后跟着假货频发、408新政(跨境产品税率进步)、接连错过小程序拼团等风口,到了 2018 年第四季度,聚美的商场份额只剩 0.1%。

据 2018 年上半年聚美发布的财报显现,聚美的运营赢利同比大跌九成,订单总量和活泼用户同比也下滑了三成左右。

从上一年开端,聚美开端ttkan向内容电商转型:在 APP 内新增短视频玩法,用户可以经过观看视频领红包,红包可以抵扣购物的付款金额。现在的聚美在产品形状上更像一款资讯东西,首屏是文娱内容的信息流,第二页才是老本行电商(包含母婴、服饰、美妆等),第三屏的发现肉荚泡芙页也是各类短视频,与刷宝方法类似。

聚美优品

刷宝更像是将聚美的“发现页”独立出来的一个新产品。在微信公号「刷宝短视频」上的介绍是这样的:“刷宝短视频,一款看视频做使命的运用。魔性音乐调配各种扮演方法:草根达人原创短片其乐无吸胸穷;宝箱夺金每日使命连绵不断;谈观念赞言必有中赞不绝口!”对刷宝的定位是一款挣钱短视频运用。

从内容上来看,刷宝现在也不是一个美妆 or 服装带货渠道,这两类内容呈现的频率较尤靖茹几岁低,也没有呈现任何导流链接或许广告内容。

内容爬虫、数据造假,趣头条+抖音的方法并不好陶老大官网走

假如你magmode抖音深度用户,那刷宝里的许多账号你或许都不会生疏。仅在试用的 20 分钟内,咱们就发现了四五个抖音“同款”达人:“可乐乐Superchloe”、“10秒穿搭”等,视频内容类似,但刷宝在全网却没有任何揭露招募达人的信息,内容疑似“爬虫所得”,也有部分内容喜提爬虫石锤,两个渠道从视频内容到谈论都如出一辙。

左面抖音,右边刷宝

而在比照达人的过程中,咱们又看到了刷宝“让人震动”的数据,以两款产品里同一个达人账号为例,抖音 57 万粉丝的总获赞数约 300 万;而10 秒穿搭在 11 万粉丝的基础上取得了 1000 万个赞。尽管前端数据夸张是业界常见操作,可是刷宝显现的数值是不是有点太随意了?

左图抖音、右图刷宝

“数据随意”这点,在刷假装残心公主宝里随处可见:同款视频抖音 2 万赞,刷宝 16 万,给用户一种“这个渠道有人气”的暗示。

左抖音,右刷宝

不难理解,在一片红海的短视频赛道里,新产品的开展寸步难行:前有抖音快手身先士卒,狂揽数亿用户,后有火山西瓜凶相毕露。在这种情况下,挖达人、做出差异化内容的门槛更高,所以“爬虫”成了刷宝开源节流阜宁焦爱芹视频的方案之一,但版权问题却早晚要面临。

那趣头条版抖音能另辟蹊径吗?难。从“看视频赚元宝”的商业方法上来看,这是典型的主打下沉商场的产品,但用户需求一个趣头条版抖音吗?

先来看趣头条的方法。趣头条 CFO 王静波从前表明:用户的实质诉求是内容,趣头条真实崛银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日起的要素,是用户账户系统和游戏化的用户忠诚度方案。这个系统让此前没有阅览习气、不看麦单网新闻的用户,养成了每天花半小时看图文新闻、半小时看视频的习气。

趣头条的中心是用“忠诚度方案” 培育用户新的内容消费习气。反观短视频商场:快;抖音今银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日年一月月活过 5 亿、日活 2.5 亿;,用户运用习气现已十分老练。在内容没有差异化的情况下,现已习惯了其他短视频产品的用户很难搬迁。

那靠“奖赏”方案刷宝可以打出差异化吗?咱们来比照趣头条旗下同类产品「趣多拍」和「米读」,据易观千帆的数据,趣多拍上一年年末的 MAU 在 170 万左右,但已611aa经运营了 2 年之久而采纳“免费阅览+广告”战略的米读,在上线不到半年的时间内达到了 500 万 DAU

36氪从前剖析过:“米读跑通的路,趣多拍还在探索中。短视频赛道之剧烈,再呈现黑马的概率现已很低。不仅是抖音、快手两强相争,腾讯银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日推出多款短视频产品,就连爱奇艺银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日、B战、网易都各有布局。趣多拍明显仍是一款调试中的产品杨惠妍老公怎样死的,没跑通拉新、留存、变现三个环节,所以还没放量。”

另一个从前测验“趣头条+抖音”方法的短视频电商 银娇,陈欧出场短视频之战,「刷宝」能用“趣头条+抖音”的方法围住吗? | 产品查询,国际水日APP 是「刷刷看」,现在现已转型成为了“男性文娱短视频渠道”,创始人陈无敌之界面灾星萌沧通知36氪,用金币和抽奖带来的用户,大多是无法转化的羊毛党。除了竞赛环境剧烈、准入门槛较高,躲避羊毛党也是刷宝亟待解决的问题。珀姣苏

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